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启用新品牌 中国旅游集团迎整合大考

时间:2019/11/8 20:12:47  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 品牌标志对于任何一家企业,其重要性不言而喻,而于“合体”后的中国旅游集团,更是要彰显出“一家人”的姿态。更重要的是,除了新版品牌标志外,集团视觉识别系统、新的网站域名、邮箱域名以及集团官微二维码等也同时发布,不难看出,中国国旅和港中旅终于从各有“盘算”,到逐渐开始统一作战。  ...
    品牌标志对于任何一家企业,其重要性不言而喻,而于“合体”后的中国旅游集团,更是要彰显出“一家人”的姿态。更重要的是,除了新版品牌标志外,集团视觉识别系统、新的网站域名、邮箱域名以及集团官微二维码等也同时发布,不难看出,中国国旅和港中旅终于从各有“盘算”,到逐渐开始统一作战。

  据透露,在确定全新品牌标志后,中国旅游集团后续还将完成品牌形象、品牌战略、品牌架构的梳理设计等工作。“我们对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整,形成了以旅游为主业,涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局,”该集团相关负责人表示,“目前集团业务网络遍布中国内地、港澳和海外28个国家和地区,涵盖港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等众多品牌,是中国最大的旅游央企。”

  宣布合并之初,不少业内专家就认为,因为体量太大,一度被形容为“中国神旅”的中国旅游集团,其融合之路并不是那么容易的,因为双方需要在人员、企业文化、业务梳理等多方面进行整合,两大巨头“整而难合”的案例并不罕见。而对于该集团终于迈出的全新一步,北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云在接受北京商报记者采访时也指出,“中国国旅集团和港中旅的重组获批后,两家公司确实在融合上一直有所动作,不过,在新品牌标志启用后,该集团实现了整体展示宣传,但在业务层面上,相关重整还在进行中”。

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